Логотип в России стоит от 5 000 ₽ на бирже до 1,5 млн ₽ в топовом брендинговом агентстве. Разбираем, что скрывается за каждой ценовой категорией и за что вы на самом деле платите.
Ценовые категории
- Биржи и нейросети — 5 000–30 000 ₽. Быстро и дёшево, но без исследования, тестирования и юридической проверки. Риск: знак уже где-то используется, и через год вы получите претензию о нарушении прав.
- Фрилансеры среднего уровня — 30 000–80 000 ₽. Индивидуальная работа, но обычно 1–2 концепции без теста на аудитории и без логобука.
- Профильные агентства — 100 000–400 000 ₽. Исследование ниши, несколько концепций, тестирование на целевой аудитории, логобук, проверка охраноспособности. Разработка логотипа в ИндигоМ стоит от 150 000 ₽: 4 концепции, тест на 50 представителях ЦА, логобук 20+ страниц, все исходники.
- Топовые студии — от 500 000 ₽. Платите за имя студии и премию рынка; уместно для крупных брендов с федеральными медиабюджетами.
Сколько стоит брендинг целиком
Логотип — только часть системы. Полная айдентика: нейминг — от 160 000 ₽ (с проверкой по классам МКТУ), фирменный стиль — от 210 000 ₽ (гайдлайн 40+ страниц), бренд-стратегия — от 210 000 ₽, дизайн упаковки — от 420 000 ₽ с тестом на фокус-группе и файлами под печать. Бренд «под ключ» с нуля — от 535 000 ₽ за 40 рабочих дней.
За что реально платят в дорогом брендинге
Три вещи, которых нет в дешёвых логотипах. Первая — тестирование: знак проверяется на реальной аудитории до сдачи, а не после запуска рекламы. Вторая — юридическая чистота: проверка по базам ФИПС позволяет зарегистрировать товарный знак без отказа Роспатента. Третья — система внедрения: логобук и гайдлайн, по которым любой подрядчик воспроизведёт стиль без искажений. Именно эти три пункта отличают актив, который работает годами, от картинки.
Частые вопросы
Почему нельзя просто сгенерировать логотип нейросетью? Можно — для теста гипотезы. Но сгенерированное изображение сложно защитить юридически, а вероятность совпадения с чужими знаками никто не проверял.
Сколько времени занимает разработка? Логотип — от 14 рабочих дней, фирменный стиль — от 17, бренд под ключ — от 40. Обещание «логотип за 3 дня» означает отсутствие исследования и тестов.
С чего начать, если бюджет ограничен? С аудита бренда: он покажет, что реально мешает продажам — иногда проблема не в логотипе, а в позиционировании.